Neseniai Pepsi pateko į ugnį, kai paviešino skelbimą su Kendall Jenner, kuriame jaunas modelis sėkmingai derasi dėl taikos tarp protestuotojų ir policininkų su skardine soda. Ši „Pepsi“ reklama daugelį įžeidė dėl nemokšiško ir negilaus svarbių aktyvistų judėjimų vaizdavimo šiandien.
Skelbimas
Daugelis žiūrovų paliudijo akivaizdžius užuominas apie skelbimą Juodoji gyvena materija judėjimas. Skirtingai nuo tikrų BLM protestų, šioje komercinėje versijoje dirbo vos ginkluoti, beveik linksmi policijos pareigūnai. Šis ryškus kontrastas su žiauria ir smurtine tikrove pabrėžia šio skelbimo kurtinius pranešimus.
Tūkstantmečio karta patyrė naują aktyvumo ir socialinio teisingumo bangą, kai mūsų politinis ir socialinis klimatas siekia vis didesnio netikrumo. Pepsi akivaizdžiai bandė pasinaudoti šiuo įkarščiu, reklamuodamas politiškai ir socialiai aktyvią jaunimo kultūrą.
Šios reklamos dizainas leidžia manyti, kad „Pepsi“ šiandien neišmano protestų realybės. Skelbime esantys ženklai „Prisijunkite prie pokalbio“ dvelkia rimtais klausimais, tokiais kaip policijos žiaurumas, sisteminis rasizmas ir masinis įkalinimas, į kurį kreipiasi tokie judėjimai, kaip „Juodoji gyvybė“.
Tai kas?
„Pepsi“ pasirinkimas samdyti turtingą, baltą ir socialiai galingą Holivudo „it-girl“, kad tokiu trivialiu būdu būtų skatinamas socialinis teisingumas, rodo, kad korporacijoms, turinčioms tokią didelę vartotojų bazę, reikia atsižvelgti į faktinį Amerikos politinį klimatą.
Kaip tūkstantmečiai, mūsų piniginės galios negalima nuvertinti. Pasirinkdami vartotojus, mes galime įtakoti įmones, kad jos žiniasklaidos kampanijose priimtų kitokį toną ar požiūrį. Tai, kaip daugelis amerikiečių atsisakė didžiųjų Šiaurės Dakotos prieigos dujotiekį remiančių bankų, rodo šią piniginę galią.
Svarbiausia tai, kad ši reklama buvo patvirtinta per kelis „Pepsi“ korporacijos lygmenis, rodo mūsų kartos poreikį tvirtiau išdėstyti mūsų ateities viziją ir tikslus. Aktyvizmo, kaip kažkokio nervingo ar stilingo (kaip šiuo atveju vaizduoja Kendallas) trivializavimas turi baigtis.
